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父子联手二次创业坚持不上市不打价格战如今一年卖出120亿

来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2022-05-25  

  阿俊聊财经2021-10-1511:37优质财经领域创作者关注文:十夏在当今中国,创新科技已成为支撑国家发展的重要力量,发挥着现代化和实现“两个一百年”奋斗目标的引擎作用。2021年是“十四五”规划的开局之年。在科技强国战略下,创新科技进入了快车道,以难以想象的速度提升着人们日常生活的幸福指数。人们对厨房这个“新的家庭中心”也有了更多的期待。

  与此同时,厨卫行业也走向了快速发展阶段。据官方数据显示,2021年上半年厨卫市场规模达到726亿元,同比增长了25.8%。多家厨卫行业的上市公司也交出了亮眼的成绩。其中老板电器实现营收43亿元,同比增长34%,华帝实现营收26.59亿元,同比增长59.46%。事实上,除了这几家上市公司之外,在厨卫领域还有一家未上市的头部企业:方太。据方太集团公布的数据显示,2020年其营收高达120亿元,同比增长10%。同期老板电器实现营收81.29亿元,华帝方面仅为43.60亿元。到2021年上半年,方太集团营收同比增64%,但未公布具体营收数据。仅从增速上看,2021年上半年,方太集团的成绩要比其他已上市同行还要好。未上市的它无疑是厨卫领域最大的“隐形冠军”。

  方太集团成立于1996年,至今已有25年的发展历程。专注生产集成厨房、抽油烟机、水槽洗碗机、净水器、烤箱、燃气热水器等厨房系列产品。并且至今已连续七年入选亚洲品牌500强。而方太的成功其实是一部父子奋斗史。故事要从公司创始人茅理翔说起。茅理翔,1941年生于浙江宁波。1985年,45岁的他创办了慈溪无线电厂,生产黑白电视机零件。然而,由于市场低迷,工厂效率低下,陷入了危机。

  1992年,茅理翔又转战点火枪领域,创办了飞翔公司,专门出口点火枪产品。到了1994年,54岁的茅理翔已经将飞翔公司做到了单一产品出口量最大的公司,独占全球市场近五成份额,因此还被外商誉为“世界点火枪大王”。不过,由于点火枪技术含量低,随着市场逐步开放,面临着激烈的市场竞争,茅理翔深知公司必须转型。同年春节,儿子茅忠群回家过节。那也是儿子在上海交通大学攻读电力电子技术硕士学位的最后一年。大年三十的饭桌上,茅忠群明显感觉到父亲的窘境。父亲也希望儿子毕业后来公司帮忙,但儿子始终没有下定决心。最后母亲出面劝说,茅忠群终于下定决心。

  自从茅忠群加入后,茅理翔就开始启动精心设计的接班人培养计划。理工科出身的茅忠群,态度严谨,逻辑透彻。提出了不少宝贵的意见,不过这对于刚出学校的茅忠群来说,也是一件困难而冒险的事情。后来,父子二人开始调研,从报纸上查到了很多有关“电”或“自动化”的信息,期间还去了日本。在日本,他参观了日本最大的家电市场和电器企业。他发现当时日本的厨房电器非常先进,从工艺制造到外观设计。虽然厨房革命在中国已经提了十多年,但市场上销售的厨房电器外观简单、款式单一、漏气。巨大的差异让茅忠群找到了商机。

  从日本回来后,父子又南下广州、深圳进行市场调研。虽然中间父子关于主业以及公司名称等出过分歧。但最终两人还是统一战线,将目光落在了抽油烟机上。1996年,“方太”成立,一开始公司规模不大,只有两三个人。有一个近20平方米的办公室,几乎没有什么资本。一切事物都由两个人处理。茅氏父子决心要自主研发出符合中国人烹饪习惯的抽油烟机,解决市场上产品滴油、噪音大、吸力弱、拆装不便等问题。不出所料,第一款完全自主知识产权的吸油烟机一经推出,立即得到了市场的认可。即使价格不低,供应仍然超过需求。随着公司的不断发展和日益激烈的竞争,90年代后期,竞争对手突然联合起来降价出售。刚刚经历了三年高速增长的方太又陷入了销售瓶颈。这一次,茅氏父子坚决不打价格战。在保持价格不变的同时,密切关注新产品的研发。推出更具新吸引力的新产品,且价格比以前提高10%,瞄准的正是中高端市场。

  2001年,方太销售额达到了5亿元,年产销量达到45万台,市场占有率已经连续五年保持国内同行业第二。2004年,方太又入选了中国最具价值品牌500强,品牌价值也来到20.86亿元。2005年品牌价值又达到了30.81亿元,远超其他品牌。2005年方太创业10周年之际,茅理翔宣布辞去方太董事长一职,转任集团主席,董事长由儿子茅忠群接任。然退役的茅理翔也没有闲着。开启了到企业、论坛或大学讲课。并且茅理翔目前还已经先后受邀到清华北大、中山大学、厦门大学,上海交大、企浙大、江西财经大学等20几所大学讲过课了。

  经过20多年的不懈努力,如今的“方太”也实现了年销售额百亿。与此同时,父子两人的财富也不断增长,2021年4月,福布斯全球富豪榜发布,茅理翔及家族以16亿美元(约合102.96亿人民币)财富位列榜单。而茅理翔、茅忠群父子也始终坚持着“不上市不打价格战”的原则。始终坚守初心,长期深耕,以仁爱的价值观引领创新科技发展,正如茅忠群所说,“我们一直在为亿万家庭的幸福而奋斗”。返回搜狐,查看更多